查看内容

细分市场来看，2018年，移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，同比增长15.4%，占比为62.5%；客户端游戏市场实际销售收入619.6亿元，同比份额减少，占比为28.9%；网页游戏市场实际销售收入126.5亿元，同比份额大幅减少，占比为5.9%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入10.5亿元，占比为0.5%。

我国网络游戏行业能够实现多年快速发展，主要得益于人口红利释放，拥有着庞大的用户规模。2008年，游戏产业用户规模还仅有0.67亿人；而到2018年，游戏用户规模已超过6亿人，达6.26亿人，同比增长7.4%。

不过，经过连续多年的高速增长，网络游戏行业正走向成熟，一方面是游戏产业实际销售收入同比增速不断放缓，2018年已下降至个位数；另一方面，游戏产业用户规模已触及天花板，玩家数量增长带来的人口红利已经消耗殆尽。
未来一段时期，网络游戏行业的发展仍会存在不少变数，新技术、新商业模式、新产品、新市场的出现都会让产业发展轨迹步入新的方向。在这种情况下，产业成长不仅需要内生动力支持，更需要政策的外力引导。
对此，政策在持续此前优异表现的同时应该花更大精力努力走在产业前面，加大顶层设计力度，科学有效地引导产业合理、健康成长，而不是后发地扶持。其次，需要有促进、引导网络游戏行业发展的专项政策出台。
网络游戏格局基本形成
早前，网络游戏行业竞争格局始终处于不断变化和动态调整中，但随着行业走向成熟，一批具有较强研运实力、较大营收规模的网络游戏企业脱颖而出。截至2018年末，中国上市游戏企业数量达199家，其中A股上市游戏企业151家，港股上市游戏企业33家，美股上市游戏企业15家。
在199家上市游戏企业中，广东拥有最多的上市游戏企业，共有44家，占比为22.1%；北京其次，共有39家上市游戏企业，占比19.6%；浙江、上海上市游戏企业数量也超过20家，分别达22家、21家。
这些优秀企业的脱颖而出，也意味着网络游戏行业市场竞争格局已基本形成。其中，第一梯队为腾讯、网易，第二梯队则以三七互娱（002555）、完美世界（002624）及游族网络（002174）为代表，第三梯队为其他游戏企业。
具体份额来看，2018年第一季度，腾讯游戏占据着一半以上份额，约为55.7%；网易游戏紧随其后，所占份额约为13.6%；腾讯、网易两大巨头合计比重达69.3%，集中度较高，市场份额进一步向头部靠拢。
在移动游戏领域，腾讯游戏凭借强大的研发能力及庞大的平台用户群一家独大，用户规模及渗透率遥遥领先。根据极光数据，2018年10月，腾讯旗下手游用户规模达到3.80亿，渗透率为34.6%；另一个巨头网易旗下手游同期用户规模仅有0.42亿，渗透率为3.8%。

 

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》