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网络直播及短视频报告发布 直播超清化 短视频融合渗透提速
时间：2018-06-01 点击量：148
网络直播和短视频业务近年来在中国迎来了“黄金时代”，用户使用热情高涨，大大小小的各类公司纷纷涌入，推动行业景气指数持续上升。为给从业者提供视角和标尺，中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技从2016年下半年开始发布《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》（下称《报告》），就在近日，最新的《报告》出炉，《报告》显示，2018年上半年中国网络直播行业景气度持续上行，短视频行业带宽总量增长接近三番，增长势头仍在持续。
直播精品化加速
《报告》显示，截至2018年第二季度，中国网络直播行业景气指数为401，同比增长20.4%（见图1）；直播观众指数仍持续保持高位，网络直播主播指数和货币化指数也持续上涨，这显现出直播市场存在着持续上行的空间和动能。
图1 2018上半年中国网络直播行业景气指数
2018上半年直播内容超清化的步伐有所加快，网络直播近六成的推流清晰度已经实现了超清化。具体来看，在网络直播推流清晰度的分布中，2017年上半年超清及超清以上的推流占比为53.5%，2018年上半年的占比升至58.1%，增长了4.6个百分点。
一位券商分析师表示，直播平台观看端的超清化主要依赖于国内视频与直播用户为超清视频付费习惯的形成。尽管秀场直播和游戏直播两者在用户的付费率上相差很小，然而在用户付费的金额上，秀场直播体现出了远高于游戏直播的变现能力，强大的资金支持或许是秀场直播超清化增长幅度超越游戏直播的原因之一。
不过，由于电竞类直播对视觉体验的要求更高，游戏直播平台想在竞争中脱颖而出依然需要提升视频的清晰度。网宿科技副总裁李东对记者表示，直播平台头部化、直播产品精品化符合行业的发展规律，也是竞争之下的大势所趋。由于直播对实时性有着较高的要求，随着未来超清化的快速普及，以及特效、小游戏等辅助功能的不断升级，直播整体流量仍将保持持续增长态势。
短视频与垂直领域融合渗透
短视频则呈现出融合加速的态势，短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动APP不断涌现，“短视频+”模式加速渗透。
《报告》显示，2018上半年中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长，截止到今年6月，带宽指数相比去年同期增长290.2%（见图2）。与此同时，短视频观众独立IP指数在2018上半年也持续创出新高，截至6月相比去年同期增幅达175.1%。
图2 2018上半年中国网络短视频带宽总量增长情况
与直播行业相类似，短视频在经历了2018年第二季度的监管整顿和平台质控之后，内容质量和审美志趣更为高阶，其题材也逐步从娱乐内容扩充到垂直领域，电商、体育、财经、教育等竖屏短视频内容呈现出井喷式的发展态势。
例如，西瓜视频与央视纪录片频道“跨界”合作了农业纪录片《寻味中国》；快手与张家界景区联手推出“土家族3D头饰”魔法表情和定制歌曲，还发起“全民发现张家界”短视频征集活动，取得了上线一周超过2.7亿人次参与的成绩；抖音也在今年3月打通了电商入口，百万级粉丝数的用户视频中出现了购物车按钮，可跳转到淘宝APP页面。
从更深层的意义来看，更为垂直、专业和质量可控的内容有助于避免短视频内容陷入跟风、模仿、同质化严重的发展瓶颈，有利于短视频长期可持续繁荣，也为吸引知名品牌的原生广告投放创造了条件，增强了平台变现能力，形成正向循环。